10 Regeln des Geschichtenerzählens
Der Plattformentwickler von Tilda Publishing über das Erzählen von Geschichten im Internet.
Redaktion: Inna German Foto: Sasha Karelina
Redaktion: Inna German Foto: Sasha Karelina
Das Internet ist ein großartiges Medium, um eindrucksvolle Geschichten zu erzählen und Ideen auszudrücken. Wir sind immer noch dabei zu lernen, wie wir hier im Cyberspace leben und neue Formen darin erforschen können. Ich glaube, dass ein neues Zeitalter anbricht - das Zeitalter des digitalen Geschichtenerzählens, ähnlich wie das Goldene Zeitalter der russischen Literatur, nur eben im Netz. Diese neue Art des Geschichtenerzählens ist anspruchsvoll, sie wird zu einer Fähigkeit wie ein schön geschriebener Text.
Ursprünglich wurden Texte nach analogen Regeln online gestellt: Die Informationen wurden auf die Seite gestellt, in Absätze unterteilt und mit Bildern versehen. Als die Redakteure merkten, dass niemand mehr lange lesen wollte, gingen sie von langen zu kurzen Texten über.
Der Prozess des Lesens hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Durch die Zunahme des Informationsflusses und der sozialen Medien haben wir uns daran gewöhnt, Daten zu filtern und selektiv zu lesen, aber der Punkt ist, dass wir immer noch lesen wollen.
Ursprünglich wurden Texte nach analogen Regeln online gestellt: Die Informationen wurden auf die Seite gestellt, in Absätze unterteilt und mit Bildern versehen. Als die Redakteure merkten, dass niemand mehr lange lesen wollte, gingen sie von langen zu kurzen Texten über.
Der Prozess des Lesens hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Durch die Zunahme des Informationsflusses und der sozialen Medien haben wir uns daran gewöhnt, Daten zu filtern und selektiv zu lesen, aber der Punkt ist, dass wir immer noch lesen wollen.
Ein neues Zeitalter bricht an - das Zeitalter des digitalen Geschichtenerzählens, ähnlich dem Goldenen Zeitalter der russischen Literatur, aber im Netz.
Ende 2012 begannen die Redakteure, die Zukunft des Lesens neu zu überdenken. Das lag zum Teil daran, dass das iPad und Tablets im Allgemeinen ein solcher Erfolg waren. Eine neue Ära von Designern und Verlegern formte ihre eigenen Standards und Regeln unter dem gemeinsamen Namen "Digital Storytelling". Viele von ihnen experimentierten mit ihren iPads und Tablets, aber eine neue Form des interaktiven Geschichtenerzählens wurde am populärsten, wobei "Snowfall", das in der New York Times erschien, den Trend setzte. Es revolutionierte das Online-Publishing und schuf einen neuen Standard für die Präsentation von Inhalten.
Ich möchte diese neue Form unterrichten. Unser Ziel ist es, eine globale Gemeinschaft des Geschichtenerzählens zu schaffen. Mit der Gründung von Tilda haben wir es uns zur Aufgabe gemacht, Menschen einfache Werkzeuge an die Hand zu geben, um ihre eigenen Geschichten zu erzählen. Diese Plattform hilft dabei, inhaltsorientierte Projekte zu erstellen und diese im Internet zu veröffentlichen. Während wir mit unserer eigenen Plattform arbeiten und das Format erkunden, fassen wir die wichtigsten Regeln zusammen, die beim Umgang mit visuellen Geschichten helfen.
Der erwähnte Artikel "Snowfall" der New York Times hat 80 000 Likes erhalten, und seine Überschrift wurde zum gemeinsamen Namen für alle ähnlichen Artikel.
Wie erzählt man eine interessante Geschichte?
1
Inhalt ist der Schlüssel
Der Artikel sollte für den Leser interessant und nützlich sein. Überlegen Sie, was der Leser von der Lektüre Ihres Artikels haben wird. Verwenden Sie eine Informationspyramide, um eine Geschichte zu verfassen, die leicht zu lesen ist. Wenn die Geschichte steht, versuchen Sie, sich Dinge auszudenken, die sie vervollständigen und bei der Beschreibung der Überschrift helfen. Es ist immer gut, mehrere Standpunkte und verschiedene Kontexte zu haben. Ein guter und nützlicher Inhalt, die zitierte Rede eines Experten und die richtige visuelle Gestaltung ergeben eine interessante und vollständige Geschichte.
2
Sei der Entdecker
Der Schlüssel zu einer wirklich guten Geschichte ist eine sorgfältige Recherche, um die richtige Überschrift zu finden. Es gibt primäre und sekundäre Arten der Recherche, die jeder, der im Internet Geschichten erzählt, durchführen sollte. Jeder Designer oder Verleger muss in der Lage sein, sich intensiv mit der Überschrift zu beschäftigen.
3
Tolle Bilder finden
Storytelling ist wie ein Film, der läuft, während man scrollt. Es ist der visuelle Teil der Geschichte, der dazu beiträgt, die Atmosphäre zu schaffen, die Überschrift zu beschreiben und den Leser in den Kontext zu versetzen. Überlegen Sie, was Ihnen helfen könnte, Ihre Geschichte zu eröffnen. Das kann ein Fotoshooting, ein Umgebungsvideo, ein Bild oder eine Infografik sein. Wenn Sie beginnen, eine Geschichte zu schreiben, achten Sie auf den visuellen Inhalt.
4
Achten Sie auf die Überschriften
Eine Überschrift sollte sprechen. Gute Überschriften wecken das Interesse und geben das Thema des Hauptartikels vor, ohne es zu provozieren oder zu verfälschen. Überschriften mit Zahlen, Fragen oder Aussagen sind gut für die Umsetzung. Ein Zitat, das direkt aus der Schulter kommt, ist sehr nützlich für Interviews. Zum Beispiel: "Alle Diskussionen über Terrorismus zielen auf die Kontrolle der Regierung ab" (Interview mit Jonas Staal).
Wortspiele in Überschriften, die Mitte der 00er Jahre beliebt waren, sind heute nicht mehr zeitgemäß. (z. B. eine Umfrage über kalte Suppen "Meine Okroschka, ich vermisse dich" / Oh, Baby - ein unübersetzbares Wortspiel).
Überschriften mit Zahlen werden immer beliebt sein (wenn sie auf einer Auswahl oder Auflistung beruhen): "25 Orte in Russland, an denen man sich amüsieren kann", "20 Fotos, die zeigen, wie schön es ist, ein Kind zu sein". Es gibt auch sehr trashige - "Dieses 9-Minuten-Workout ersetzt den Besuch im Fitnessstudio". Es ist wichtig, ein Gleichgewicht zwischen attraktiven Überschriften und ihrer Provokation zu finden, denn niemand mag enttäuschte Erwartungen.
Überschriften mit Zahlen werden immer beliebt sein (wenn sie auf einer Auswahl oder Auflistung beruhen): "25 Orte in Russland, an denen man sich amüsieren kann", "20 Fotos, die zeigen, wie schön es ist, ein Kind zu sein". Es gibt auch sehr trashige - "Dieses 9-Minuten-Workout ersetzt den Besuch im Fitnessstudio". Es ist wichtig, ein Gleichgewicht zwischen attraktiven Überschriften und ihrer Provokation zu finden, denn niemand mag enttäuschte Erwartungen.
5
Mehrere Leseebenen aufbauen
Es gibt zwei Arten des Lesens. Die erste ist die erste, bei der man den Artikel zunächst beobachtet und ihn dann nur der Reihe nach liest. Das ist traditionell. Die zweite Art ist das Querlesen (Skimming): Sie lesen nur Überschriften, Einschübe usw. Die Aufmerksamkeit wird nur dann auf den Text gelenkt, wenn man etwas Interessantes entdeckt.
Es ist wichtig, die zweite Art des Lesens zu berücksichtigen. Achten Sie auf die Struktur des Artikels, damit er auch mit einem kurzen Blick lesbar ist.
Es ist wichtig, die zweite Art des Lesens zu berücksichtigen. Achten Sie auf die Struktur des Artikels, damit er auch mit einem kurzen Blick lesbar ist.
6
Mit Mustern denken
Die Erfahrung der Designer zeigt, dass es sehr nützliche Möglichkeiten gibt, verschiedene Arten von Informationen zu präsentieren. Das Konzept des Designmusters impliziert ein bestimmtes Element oder eine Gruppe von Elementen, die auf einer Website aus demselben Grund wiederholt werden. Zum Beispiel überleben nur 2-3 von 10 verschiedenen Arten des Geschichtenerzählens am Ende.
Überschriftsmuster: Abschnitt, Überschrift, Aufmacher.
Ein aufmerksamer Leser wird nach dem Besuch von vielen Dutzend Websites leicht bestimmte Muster für Titelseiten, Bildergalerien und Call-to-Actions erkennen.
Sie sollten auf jeden Fall Designmuster verwenden und sie für Ihren eigenen Inhalt und Stil anpassen.
Sie sollten auf jeden Fall Designmuster verwenden und sie für Ihren eigenen Inhalt und Stil anpassen.
7
Vermeiden Sie Monotonie
Denken Sie an die Reihenfolge, in der die Informationen für den Leser erscheinen sollen. Die Darstellung sollte abwechslungsreich sein. Gute Muster, die mehrfach verwendet werden, können für Ihr Publikum zu einem Ärgernis werden, wie bei einer langen Lektüre. Untersuchen Sie, wie die Apple-Designer ihre Ideen finden: Sie haben 9 neue Möglichkeiten gefunden, ein und dasselbe Objekt darzustellen!
8
Einheit und Kontrast
Verwenden Sie große Abstände zwischen den Blöcken. Haben Sie keine Angst vor frischer Luft, lassen Sie Ihre Informationen einfach atmen. Wenn der Text in einen großen Raum gesetzt wird, öffnet er sich und wird besser lesbar.
Übertreiben Sie es aber nicht mit Design und Farbe - viele Stile ziehen die Aufmerksamkeit auf sich und verhindern, dass die Informationen verarbeitet werden. Weniger ist oft mehr.
Übertreiben Sie es aber nicht mit Design und Farbe - viele Stile ziehen die Aufmerksamkeit auf sich und verhindern, dass die Informationen verarbeitet werden. Weniger ist oft mehr.
Wenn Sie den einen oder anderen Design-Tipp verwenden, konzentrieren Sie sich auf seine einzigartige Funktion. Stellen Sie sich zum Beispiel ein Design (Größe+Buchstabenform+Führung) für eine Überschrift, einen Einschub und Bildunterschriften vor und arbeiten Sie dann nur damit. Sie können bei Bedarf weitere Stile hinzufügen, aber nur, wenn sich neue Themen ergeben.
9
Finden Sie eine passende Stimmung
Es ist immer gut, den kulturellen Kontext für Ihre Schriftarten zu berücksichtigen. So ist es zum Beispiel sinnvoll, Helvetica in einem Artikel über New York zu verwenden (diese Schriftart wird in der öffentlichen Navigation in New York verwendet und spiegelt die modernistische Philosophie wider). Die Schriftart Bodoni eignet sich auch gut für Venedig (sie ist eine der ältesten italienischen Schriften und wird immer noch häufig im Design verwendet).
Eine Schriftart reicht für einen wohlgeformten Artikel aus, es ist jedoch akzeptabel, zwei Schriften zu verwenden, da dies den Effekt des Kontrasts erzeugt.
Eine Schriftart reicht für einen wohlgeformten Artikel aus, es ist jedoch akzeptabel, zwei Schriften zu verwenden, da dies den Effekt des Kontrasts erzeugt.
Die Art der Beschriftung beeinflusst die Stimmung der Aussage.
10
Vorsicht beim Teilen
Vergessen Sie nicht, Icons für soziale Medien zu verwenden. Es ist besser, so genannte Press-and-Stick-Buttons zu verwenden, die im Blick bleiben, während der Leser eine Seite nach unten scrollt.
Wahrscheinlich werden Sie den Aufruf zum Handeln mit dem Teilen kombinieren wollen. Die Leute entscheiden, ob sie den Artikel lesen wollen oder nicht, je nachdem, wie er im Facebook-Feed oder auf seiner Medienseite angezeigt wird.
Wahrscheinlich werden Sie den Aufruf zum Handeln mit dem Teilen kombinieren wollen. Die Leute entscheiden, ob sie den Artikel lesen wollen oder nicht, je nachdem, wie er im Facebook-Feed oder auf seiner Medienseite angezeigt wird.
DENKEN SIE NOCH EINMAL ÜBER DIE ÜBERSCHRIFT DES ARTIKELS NACH. MACHEN SIE IHN VIRAL. VERWENDEN SIE SCHÖNE BILDER. SCHREIBEN SIE INTERESSANTE LEADS UND SEHEN SIE SICH DIE SOCIAL MEDIA ICONS AN? ZUM BEISPIEL MIT EINEM FACEBOOK-DEBUGGER.
